里约奥运来了,借势营销如何放大招

发表日期:2016-08-09   资讯来源:佰牛科技   浏览:131

里约奥运已经开幕几天了,各项赛事都在紧张激烈的进行着,这一届的奥运的确没让人少操心,能够正常举行已是庆幸,因为在前期准备期间曾出现了警察罢工,设施缺陷,抢劫事件等等让人担忧的不利因素干扰,不过现在想想,似乎那些都是瞎操心,回归到赛事上才是此次奥运的热门话题。

热点来了,正是借势营销的好机会,企业应如何借势里约奥运呢?佰牛网络【深圳网站建设】教你一些招数。

一、借势奥运角度先行

1、新媒体内容借势

在新媒体上做内容借势,多以文案、海报为主。

在奥运会不要总想着提到'里约'、'奥运会'这样的关键词才算借势。在奥运期间,与奥运运动有关的形象就可以引发联想,比如这一天比赛日有游泳,画面是一个泳池,对面是一个金牌,在赛事热点时,很容易关联起来。

2、联合强势资源媒体

对于一些企业你不可能向腾讯一样获得独家资源,不过倒是可以和类似腾讯一样的平台合作。

不论是冠名、还是参与内容营销,这方面可以借势。

3、活动整合

其实早在奥运会前就可以举行各类活动,比如以去里约看奥运为噱头的选拔、比赛、画展,都可以吸引目标用户参与。在奥运期间倒是可以结合竞猜等方式:

线上可以竞猜比赛结果、看图猜运动名;

线下可以根据动作猜运动名,奖励相关运动产品,比如乒乓球拍、游泳券、足球等等。

4、产品相关

如果你们奥运授权,是很难做关联产品的,但是对于传统营销中就有世界杯卖电视、卖啤酒的案例,奥运会亦如此。设计奥运装产品,避开五环、运动员形象、奥运会LOGO、吉祥物等。

二、借势奥运方法有料

1、文案海报:

里约、奥运会、胜利等等词语被限制之后,你会发现2016年奥运会的借势营销很难做,因为很多企业都不是奥运会的赞助商,但是怎么借上这个热点就比较难。

举例:杜蕾斯

2016年8月5日下午发了一条微博,文案'什么对手也不怕,有水就是我的天下',有人看到了污,有人看到了奥运会,但是人家没说奥运……

2、LOGO形象:

尤其在重大节日上,很多网站都会推出应景的LOGO,奥运会也是如此,不过如果你不是赞助商、授权伙伴,一些标识不要加入,比如五环、奥组委标识等。

举例:Google奥运纪念LOGO

每届奥运会都会推出纪念LOGO,同时不同的阶段也会有不同主题,和赛事热点相关,这样的借势很接地气,但是画面中也未用形象、标识,避免了侵权。

比如雅典奥运会时,LOGO中就融入了希腊神话人物宙斯、雅典娜、波塞冬,比如伦敦奥运会的各个比赛项目,定期都做了不同主题的涂鸦LOGO,很有趣,巧妙借势,很接地气。

3、活动创意:

在角度部分提到的猜图这样的简单的线上互动方式,比较容易做奥运类借势。

如果希望做成O2O形式,需要策划参与性较强、门槛较低的互动活动。

三、借势奥运注意事项

1、注意运动员形象使用:

以往一些比赛,我们看到各种刷屏的借势海报,大多是用的运动员形象,加个企业LOGO,放一段祝贺的文案,这种跟风式营销称不上借势,反而会给企业带来麻烦。你见过杜蕾斯、可口可乐用运动员形象吗?

2、规避LOGO标识使用:

中国奥组委、里约奥运会LOGO、五环等等形象,请注意不要乱用,此类标识是有商业授权的,如果你借势且推广自身品牌,又去卖产品,这种商业行为,会引了不必要的麻烦,除非你准备要成为奥运会合作伙伴了。

3、赛事图片使用需谨慎:

一般借势企业,愿意直接把新闻图片PS一下,加个字,加个LOGO就发布到新媒体上了。这种图片除了会带有运动员形象之外,其版权也有一些媒体、机构所有。

奥运会上的精彩天天不断,尤其国家荣誉是每个公民都在关注的事,善于捕捉焦点来营销,你也会收获奥运的惊喜。

   

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