微信营销是短暂的狂欢

发表日期:2014-04-12   资讯来源:佰牛科技   浏览:127

近日来,纷纷攘攘的微信营销并没有平息,却又变出新的花样来。从朋友圈中各种产品信息,到好友之间相互集赞送奖品的方式,越来越多的微信营销让仅仅把微信作为一个即时沟通工具的用户皱起了眉头:无论是在QQ、微信、微博还是形形色色的网页上,被陌生人硬性营销也就算了,但亲朋好友之间的关系也被当做营销的手段,实在不是一件令人觉得愉快的事情。

 目前大多数聪明的'营销家'已经放弃了传统的营销手段,而热衷于这些独辟蹊径的营销手段希望获得出其不意的成功。在进入正题之前,我们不妨回想一下,在微信之前曾经风光无限的新浪微博,热热闹闹的草根大V营销,到轰轰烈烈的封杀活动,与其说是阿里巴巴的插手让整个新浪微博变了味,还不如说现在的新浪微博更像是被网络营销扫荡过后的战场,当硝烟的味道散去,战场上原来拥有的剩余价值也被瓜分与扫荡得荡然无存。今天的微信,颇有点昔日新浪微博的味道。

小编作为一个长期混迹互联网的人,不敢说自己对微信有多深的研究,一段时间观察下来,微信营销给人的感觉是:昙花一现,短暂的狂欢。你也可以理解为,这是一个绝佳的营销机会,但也是一个稍纵即逝的机会,如果你不是武侠剧中的主角,如果你没有放手一搏的机会,那么不要把全部心思都花费在微信营销上将会是你最好的选择。

微信正在逐步打造自己的商业化道路,势必会影响到小众的微信营销

互联网产品有一个显著的特点就是,先通过免费的方式吸引用户,然后通过各种增值服务盈利。对于产品背后的企业来说,盈利势在必行。虽然目前微信仍没有一套完整的商业体系,但从微信支付大手笔推广以及越来越多的捆绑服务中,我们不难发现,微信正在倾力打造自己的盈利系统。为了达到利益最大化,微信会想方设法的铺垫与发展自己的盈利道路。而另一方面,从微信封杀淘宝链接、整顿公众平台、限制用户转发等动作我们可以看出,微信在不断收窄非官方营销的道路,而在不断的拓展着自己的发展。

在这种形势下,非官方的微信营销将会越来越困难,可以说已经接近鼎盛后的酴醾。一旦投入大于产出,小众营销将不得不重新寻找营销之道。

微信的发展放缓,同时也意味着微信营销在发展速度上的放缓

从当初的爆破性增长到今天的发展放缓,微信的发展已经没有人们想象的那么乐观。4月7日,腾讯股价开盘即低走,终于跌破500港币。相比3月7日的峰值646港币,一个月内腾讯股价的跌幅达到了23%。3月19日,腾讯公布了2013年第四季度和全年财报。财报显示,腾讯的总收入和利润各自的同比增长率只有38%和22%,也就是说,这家公司已经迈入了增长缓慢的阴影当中。同时,财报还显示,腾讯营收大头(70%)仍然是增值服务,这其中网络游戏贡献了71%、也就是84.75亿元的收入,由这家公司的未来,微信带动的收入在目前而言并不突出。

显然,国内市场发展日趋饱和,国际化计划受阻,用户增长乏力,等等,都在导致微信的发展速度放缓。这也意味着,微信营销的市场无法再扩大。当然,这对于小众营销商家来说或者目前还看不出有太大的影响。但如果市场份额不增加,进行营销的商家数量却在不断的增长,那么最后结果将会是后入商家无利可图,先入商家发展收窄的局面。小编认为,当微信营销变成商家主导的战场时,无论对于微信还是商家来说,都将会是一场灭绝性的打击。

微信营销只是被炒作出来的一场狂欢,真正成功的并不多

互联网上很多关于微信营销的信息,但如果你稍加留意,就会发现,这些信息大多数是关于微信的发展,或者是一些网络营销培训机构/个人的一些推广信息,真正通过微信营销获得成功的案例却是少之又少,目前我们所熟知的只有杜蕾斯和星巴克。你也许会认为,微信营销仍处于一个探索的阶段,很多人投入大量的时间和金钱在微信营销的培训上,他们将很快会成为下一个营销界的阿里巴巴……

如果你也这样认为,我只能说,你被炒作蒙蔽了眼。诚如上文我们所说的那样,微信正在加快自己的商业化道路,这也意味着,微信留给小众营销的时间已经不多了。而那些所谓的营销培训机构,他们有几个能够拿得出自己的微信营销成功案例?目前依靠微信营销的成功案例除了杜蕾斯和星巴克还有几个?屈指可数。

因而,佰牛网络【深圳网站建设】建议大家:拓展营销道路是一件好事情,但是不应该盲目的跟风追随潮流。在开始之前首先对其进行相关的了解,计算投入与产出,多方权衡之后再进入。微信营销并非是长期发展之道。

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