怎样写好一篇能够引流的软文?

发表日期:2016-06-02   资讯来源:佰牛科技   浏览:122

一篇好的软文应该怎样写呢?Seo在强调原创文章的同时还要有技巧地形成软文,才能起到更好的引流作用。对于这个话题内容具体要怎么做,我内心其实也有过滤了几遍,但是就是想不到用什么标题去发布。直到我想到一个经常被大家引用的词:标题党,该词百度百科的解释是:标题党是互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球。但是我自己的理解是,不单要利用颇具创意的标题,更要带有诚意的内容。诚意两字往往比花俏的标题以及'毫不尿点'的内容更有说服力。这就是SEOer在写软文时需要保持的初心。
标题是软文的眼睛

一、'标题共性'
在我们写软文的时候,首先要考虑到,我们辛苦编写的内容能不能被用户所知,尤其是发布在重要的平台上面,标题能不能引导用户去读。我们先从我们的目的开始,写软文最直接的目的便是:
1、吸引并引导客户去看我们的内容
2、我们的内容信服力足够,引发他们铺天盖地的转发(类似于微信平台转载)
3、增强用户的粘性
4、最终目的,把软文的资讯力转化为业绩
那么如何利用技巧呢?我记得之前曾经学习过一个词叫'标题共性',标题共性的意思很简单,类似于一些:如何、反观、盘点、XXX的几大法则等等,就是一些被大家所熟知的词,利用这些词,在结合我们自身想要突出的关键词作为标题,主要能吸引用户并容易被用户接受,并且效果还真挺不错。利用'标题共性'来融入关键词的目的就是为了提高自然流量,让有对应需求的人可以搜索到。利用'标题共性'首先提升标题的吸引力,然后能抓住用户的眼球,来达到我们上面的四个目的。

二、资讯力
小范围来讲,我们可以理解为:聊八卦,就好比我们生活,一个朋友突然发生些什么好笑的事情。大家就一传十、十传百的分享。然后这件好笑的事情就成为了一个话题。作为一名SEOer也该如此,不过范围以及方向就有些大不相同,我们可以通过论坛、博客、微信、新闻客户端、百度热点等等媒体平台,了解到什么话题是目前大家都最关注的,能不能利用该话题结合自身关键词去建立标题,大致的组合是:需求/痛点+关键词+'标题共性'词。前后位置各位可以通过自己的分析做调整。

内容是软文的心灵
首先我们要了解,内容的信息量本身就很大,把用户的眼睛'带进来了'是第一步,接下来的就是要讲内容清晰的展示给用户。软文编写的方式跟传统的广告宣传文案大相庭径,我们必须站在第三方的角度去介绍。就好比一个舞台上的主持人,必须站在中立的角度去给观众表达所有内容。以前传统的广告宣传文案相当于我们经常讲的'王婆卖瓜',几乎都是用户看完没有什么印象的,而好的软文不但可以增强用户的粘性,还可以带来你意向不到的免费宣传效果。软文可以分为以下几类:

1、悬念式,我们可以简称为自问自答
也可以叫疑问式。以一个问题为核心提出问题,然后再用自问自答的方式。小编还是比较喜欢用身边的话题举例子,比如'东莞SEO的价值核心是什么?','企业为什么需要SEO?','软文技巧有哪些'等等,通过提出疑问来引起关注。但是必须记得一点,不能盲目,首先你提出的话题要有足够的吸引力,并且回答必须要有说服力,不要违背逻辑。

2、故事式,通过描述故事的方式
最直接的例子,大家可以参考最近很火的'众筹',很多产品往往没有过多并且单刀直入的介绍,而是结合产品'背后的故事',向用户描述它的背景故事。

3、情感式,活生生的情怀
如今比较能打动人广告方式的就是情怀,情怀也是广大用户的痛点,在这里并不能'利用情怀'这个词来说,而是:'我愿意抛开所有的商业包袱,用真挚的情感去感化你'

4、传统营销式以及恐吓式
这两类我归类为一类,因为主要作用都是差不多,类似于'XXX卖疯啦!''是XX人就必须要转''XX居然在XX发现了XX'等等。

5、新闻媒体式
用新闻源点去写文章,这个跟上面所讲到的资讯力相对应,就是利用资讯力去自身内容去编写。

软文收尾给内容画龙点睛
还是以舞台主持人为例子,有了好的支持功力,当节目结束了,我们应该做一个收尾,来引发用户的共鸣。软文收尾我们分为以下几种:

1、总结(自然收尾)
不用刻意用华丽的文字区阐述,做一个简单扼要的总结

2、前后呼应(让内容相互对应)
简单来说,就是文中前段提到什么内容比较重要,刻意在文中中段或者尾端再提一次,来增加用户读者的印象。

3、点题式(利用一句话或者一段文字来点名主题)
像我前文所讲到,我们一篇文章的内容会非常多,因此很多用户便会慢慢的把主题给忘记了,利用点题式,给用户更深刻的映像。
   
总结:可能很多SEOer又要纠结了,按照小编这么说,我们直接去当语文老师得了。就像一句老话说的那样,形势所逼我们并没有办法,只有接受以及学习。因为随着SEO行业的发展,一个合格的SEOer已经不只局限在技术层面上,唯有技术与文字功底相结合,并坚持再坚持,我们才能看到希望。
      
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