2012年的互联网是社会化媒体风生水起的一年，虽然社会化媒体在互联网的发展历程上已经存在多年，但是真正得以迅速发展及被广大网民所熟知，2012年是它的一个顶峰。而2012年国内最受欢迎的社会化媒体博与微信莫属。这两个社交网络不但简单快捷，而且容易使用，这也是它们广受青睐的原因之一。特别是2012年新浪微博开始试水小米手机，更奠定了社会化媒体在互联网发展中的重要地位。
     
社会化媒体是近年开始流行的一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体，博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例。社会化媒体是一个新出现的概念，大致上指的是'能互动的'媒体，它改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的'对话'。在社会化媒体领域，有两个关键词：UGC（用户创造内容）和CGM（消费者产生的媒体）。  社会化媒体'不会朝生暮死，也不会昙花一现。网络的社会化将逐渐地影响到每个人，每家公司，深入到世界的每个角落。'  最常见的社会化媒体是博客、微博、论坛、社交网络、维基百科、播客、点评类社区和内容社区。
     
在全世界范围内来说，目前使用最广泛的社会化媒体是facebook.它的创始人是美国的马克·扎克伯格。Facebook从2004年2月4日上线至今已经成为世界上拥有用户最广泛数量最多的社交网络平台，亦是美国排名第一的照片分享站点，每天上载八百五十万张照片。Facebook并于2012年5月18日正式在美国纳斯达克证券交易所上市。但是据国外媒体报道，作为美国网络科技巨头，Facebook本应当是创新的英雄，但是近日却被威尔森讽刺为有组织的复制者。
     
弗莱德＆#8226;威尔森（Fred Wilson）是纽约的风险投资人，他的证券投资组合包括Twitter和Foursquare。虽然威尔森对科技投资非常热衷，但是对网络社交巨人——Facebook并不感冒。实际上威尔森对Facebook的印象非常的糟糕。
     
在最近的一篇博客中，他直接称Facebook是一群有组织的复制者。威尔森认为Facebook什么都复制，尤其是那些有可能取代Facebook的应用程序，比如Snapchat。Snapchat是一款照片处理程序，允许使用者之间互相发送图片，但是这些图片在系统中保存的时间并不长。Snapchat未来的打算就是用户在Snapchat平台上共享的图片能够独立于普通社交网站，完全建立自己的图片分享网络。除了分享照片，用户还能对照片进行初步的处理，比如在照片上面写字。具有讽刺意味的是，Facebook复制的那些应用程序都是开发者最初想和Facebook区别开的特性。
     
Facebook的情况也突出了国内许多社会化媒体的发展现状。随着人们应用的越来越广泛及对社交网络的要求越来越高，社交网络的不足也暴露了出来。首当其冲就是创新能力不足，这对于任何一个社交网络平台来说都是致命伤。没有创新就没有发展，社交网络平台需要紧跟互联网的发展步伐，推陈出新，譬如说二维码应用兴起的时候，社交网络平台也需要推出相关应用以适应二维码使用用户的需求，又譬如现在国内微博微信的用户数量很大，那么社交网络平台就应该具备相关的功能或者可以一键分享到微博或者微信的功能，如腾讯新闻就是一个很好的例子，只要在腾讯任何一篇文章上用鼠标进行选择，就会出现一个'转播至微博'的按钮，点击该按钮，用户就可以直接将选中的句子转播的微博上去，方便快捷。但是对于现在国内大多数社交网络平台来说，功能模块陈旧，功能大概类似，部分新兴起的应用无法使用等情况还在阻碍着其发展。
     
另外一个是社会化媒体的盈利方式阻碍着其发展。目前社会化媒体的主要盈利方式还是广告投放。但是广告投放所获得的收入并不足以维持一个社交网络平台的日常运转及升级等各种费用的支出。社会化媒体到底该如何盈利，如何更好的运营，是各大社交网络平台站长很为头疼的事情。马化腾认为，未来互联网发展盈利看好移动互联网及移动游戏。但是作为科技发展的巨头，腾讯也在头疼如何从已拥有近3亿用户的微信中'整出钱来'，社会化媒体的盈利在一定程度上也制约了社交网络平台的发展。
     
再有就是社交网络平台的推广力度不够。除微博微信外，国内的社交网络平台用户大多有局限性，无法像facebook一样广泛应用。譬如说人人网和开心网的用户依然以学生为主，社会人士及年纪稍大一点的人士的使用都比较少。另外受市场情况的制约，此类社交网络平台除了用户之间互相推广之外，真正大范围的推广与有目的性的推广也很少，不像电商那样具有巨大的针对性与煽动力，因而虽然在国内来说社交网络具有巨大的市场潜力，但是如何去挖掘还是一个问题，需要各大站长们仔细研究。