网站文案该怎么写

发表日期:2016-07-06   资讯来源:佰牛科技   浏览:140

文案写作的维度、目的和步骤

第一节主要说文案要注意什么,广告文案一般有什么目的,然后我们写文案的时候,会有几个步骤。

不从事文案的人,也会从要素、目的这两个维度,判断一篇文案的好坏。

大家几乎公认,左边是大便体,很烂。右边是牛逼体,很棒。

但是真的是这样吗?

佰牛网络【深圳网站建设】希望听完下面的123,然后重新思考。

第一、任何文案在下笔前,你都要考虑清楚这3个维度

1. 你的品牌调性是什么?是高端的还是地摊货。

如果CK内裤说,内裤挑得好,老公回家早。你会买吗?

2. 你的沟通对象是谁,是企业高管还是社区大妈,是老人还是90后。

如果一家MBA学院,他的广告文案是:来我们XXMBA学习,学完后你年薪能加一半,还能像王石那样钓到年轻妹纸。

你觉得那些高管好意思留下吗?

3. 购物环境

也就是你的东西是在哪卖的,跟文案也有关系。

如果耐克的库存大减价,在路边摆摊打五折。

他写的文案是:给你半价,活出你的伟大。

你是不是觉得很奇怪?

所以,这三点我们都是我们要考虑的要素。

第二、现在我们再来谈谈文案常见的3种作用。

1. 表达情怀。

NB鞋子的致匠心,锤子手机的'认真”,都是情怀。是属于品牌层面的作用。

2. 制造传播。

神州专车撕逼uber的文案,很多人看了后评价这个文案没节操、没底线,还有错别字。

但是在公关层面来看,他引起大面积的传播和讨论了,这就是成功的。

3. 销售引流

就是要卖货。脑白金、王老吉经常做的就是为了销售做的文案。

这在甲方公司是最重要的功夫。

第三,我们说说写文案的步骤。

1. 要想清楚,这次做推广是什么目的?为了引流,还是为了形象,还是为了告知促销信息。

目的要单一。

2. 研究受众人群。

这类人都是什么人,用什么样的语言沟通比较好。

至少你不能跟老年人说,吃了我们的保健品,整个人都萌萌哒,对吧。

3. 根据目的和人群,整理你的卖点和内容。

为了把产品卖给这群人,什么卖点必须说,什么卖点他们并不关心?越精准越好。

4. 弄清楚你的广告渠道。

是新媒体,还是报刊,是电视还是户外。

不一样的媒体,会影响到文案的篇幅以及风格。

比如在高速公路广告牌上,扫一扫领红包,那要出人命的对吧。

5. 文案执行。

当然补充一点,如果是新手的话,写完之后再重新看一遍1234,重新润色。

因为写的时候会天马行空,容易离题。

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